Dein erstes Date und Dein Content haben viel gemeinsam.

Gliederung

1. Dein erstes Date
2. Vetrauen gewinnen mit gutem Content
   1. Die Währung auf eBay
3. Wie genau kannst du mit gutem Content Vertrauen gewinnen?
4. Nach dem “ersten Date” schon gleich zusammen?

Dein erstes Date

Versetze Dich mal zurück an den Tag, als Du Dich auf Dein erstes Date vorbereitest.

Dieses Date ist dir wichtig.

Du stehst vor dem Spiegel.

Und tust alles, um perfekt auszusehen.

Selbst die Socken entgehen Deinem kritischen Auge nicht.

Alles muss passen.

Denn Du willst nur eins: Um jeden Preis einen guten Eindruck machen.

Du willst Vertrauen gewinnen.

Vertrauen gewinnen mit gutem Content

Diese Regel gilt ganz genauso auch im Internet.

Vertrauen ist die Währung jeder Beziehung.

Nicht nur beim ersten Date.

Wenn ein potentieller Kunde auf Deine Webseite stösst, wird er nie und nimmer auf Deiner Seite bleiben, etwas bei Dir kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen, wenn er Dir nicht vertraut.

Die Währung auf ebay

Auf eBay werden alle möglichen Produkte von allen möglichen Leuten verkauft.

In der Regel hat man keinen blassen Schimmer, wer sich am anderen Ende befindet.

Und trotzdem: Waren wechseln die Besitzer und Geldbeträge die Bankkonten.

Dass das in so vielen Fällen reibungslos funktioniert, liegt daran, dass wir Menschen bereit sind, einander zu vertrauen.

Dort, wo dieses Vertrauen zustande kommt, läuft das Geschäft.

Wenn eine Person auf Deine Webseite stösst, hat sie ihr erstes Date mit Dir, bzw. mit Deinem Content.

Dein Content wird darüber entscheiden, ob ein zweites und drittes Date zustande kommt.

Dein Content wird darüber entscheiden, ob Vertrauen wächst oder schrumpft oder bei null bleibt.

Dein Content ist Dein Outfit.

Bereite Dich gut auf das erste Date vor.

Wie genau kannst Du mit gutem Content Vertrauen gewinnen?

Guten Content zu produzieren ist ein bisschen wie Kunst.

Aber (glücklicherweise) hat auch diese Form von Kunst ihre Regeln, die einem dabei helfen, schon mal die gröbsten Steine aus dem Weg zu räumen.

Man wird besser durch Übung.

Was ist für guten Content besonders wichtig?

1. Kenne Deinen Datepartner (Zielgruppe)

   Deine Zielgruppe wird entscheiden, ob es sich lohnt, Deine Inhalte zu lesen oder nicht. Und Deine Zielgruppe ist knallhart. In dem Moment, in dem sie gelangweilt ist, klickt sie weg.

   Sie nimmt ihre Tasche und sagt, dass sie mal kurz auf die Toilette muss und Du siehst sie nie wieder.

   Du musst wissen, was Deine Zielgruppe beschäftigt, welche Probleme sie gelöst haben möchte und welche Bedürfnisse sie endlich gestillt wissen will.

   Alles, was irrelevant ist, sortiert Deine Zielgruppe gnadenlos aus.

2. Entwickle fesselnde Überschriften

   Die Überschrift ist das erste, was der Leser liest. Sie ist darum grundlegend, ob er weiterlesen wird oder nicht.

   Gib mit Deiner Überschrift ein Versprechen. Ein Versprechen, das Du dann (unbedingt!) mit Deinem Text einhältst.

   Wenn Du dem Leser in der Überschrift versprichst, dass er nur fünf Aspekte beachten muss, um beim nächsten Date zu glänzen, dann müssen diese Tipps auch funktionieren.

   Versprich also nicht zu viel. Es sei denn, Du kannst es halten.

   Es ist immer schlechter, viel zu versprechen und nur wenig zu bieten. Das untergräbt Vertrauen, statt es aufzubauen.

   Die beste Taktik: Achte darauf, dass der Inhalt gut ist, weiterhilft und dem Leser nützt. Dann kannst Du in der Überschrift auch getrost viel versprechen.

   Eine Überschrift, die bei schlechtem Content viel verspricht, nennt man Clickbait.

   Wenn Du dein Versprechen aus der Überschriften nicht halten kannst, dann wird der Leser daraus schliessen, dass Dir das auch sonst nicht gut gelingt.

   Ergo: Wenn die Überschrift fesselt, muss es der Content danach auch tun.

   Übrigens: Deine Überschrift muss nicht unbedingt immer ein Versprechen sein. Es gibt auch andere Möglichkeiten, gute Überschriften zu schreiben. Aber das Versprechen ist eine sehr effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.

3. Beachte die wichtigsten Grundregeln für gute Texte

   Es gibt ein paar einfache Grundregeln, die Deinen Text von der Masse abheben.

   Folgende Regeln sind ein guter Anfang:

   • Verwende klare und prägnante Sprache.

   • Achte darauf, dass sich längere und kurze Sätze abwechseln.

   • Dein Text sollte für die Augen gut und schnell in Portionen aufgeteilt werden können, die dann leicht verdaulich sind.

     Das bedeutet: Nutze weissen Raum. Das schafft Übersicht.

     Übrigens: Weisser Raum führt dazu, dass sich der Leser wohlfühlt. Und Google mag es, wenn es Lesern auf Deiner Seite gut geht.

   • Verwende aktive Sprache, wo es nur geht. Lieber: “Mit folgenden Schritten gewinnst Du Vertrauen” als “Mit folgenden Schritten kann Vertrauen gewonnen werden.”

   • Gegenwart ist besser als Vergangenheit. Verwende die Gegenwart als Zeitform. Das versetzt Deinen Artikel ins Hier und Jetzt.

4. Erwecke Deinen Content zum Leben

   Kein Mensch liest gerne trockene Texte. Schon gar nicht im Internet.

   Gib Deinen Texten etwas Würze. Sprich in Bildern. Verwende Humor.

   Auch trockene Themen haben ein bisschen Lebensfreude verdient. Hauche Deinen Texten etwas davon ein. Das Leben ist zu kurz für staubtrockenen Content.

   Wenn Du es schaffst, gute relevante Inhalte für Deine Zielgruppe kompetent und mit einer Prise Leichtigkeit und Humor weiterzugeben, dann wird Deine Leserschaft es Dir danken.

   Sie werden sehen, dass Du dich mit der Materie auskennst und dann auch noch in der Lage bist, sie ansprechend zu erklären.

   Das erweckt Vertrauen.

   Doch merke dir, dass Spritzigkeit dem Inhalt dienen muss und nicht zum Selbstzweck werden darf (ausser Du möchtest mit Deinem Text wirklich nur unterhalten).

5. Bearbeite und optimiere Deinen Content.

   Bevor Du Deinen Content veröffentlichst, nimm den Rotstift hervor und gehe besser noch einmal über den Text.

   Sei grosszügig und kürze, wo es nur geht.

   Der französische Schriftsteller Antoine de Saint-Exupéry hat einmal gesagt: „Vollkommenheit entsteht offensichtlich nicht dann, wenn man nichts mehr hinzuzufügen hat, sondern wenn man nichts mehr wegnehmen kann.“

   Die Frage ist nicht: Was muss noch alles rein, um meine Botschaft zu vermitteln?

   Die Frage ist: Wie viel kann ich kürzen, ohne meine Kernbotschaft zu verlieren?

   Wenn Du damit durch bist, dann lasse am besten noch einmal andere Augen über den Text lesen.

6. Sei beständig

   Steter Tropfen höhlt den Stein.

   Am Anfang wird es mit dem perfekten Content-Meisterwerk wahrscheinlich noch nicht so ohne weiteres gelingen.

   Beim 100sten Mal dann aber schon.

   Sei beständig.

   Wenn Deine Leserschaft sieht, dass Du beständig nützlichen, inspirierenden, unterhaltsamen und informativen Content produzierst, wird sie es mit Vertrauen belohnen.

   Diese sechs Hilfen sind sicher nicht erschöpfend.

   Aber diese sechs Punkte sind Grundregeln, um erfolgreich “bei Deinem ersten Date” mit Deiner Leserschaft Vertrauen zu gewinnen.

Nach dem “ersten Date” schon gleich zusammen?

Vertrauen aufbauen ist ein Prozess.

Er braucht Zeit und fortwährend vertrauenswürdige Begegnungen.

Das Beste ist es also, fortwährend nützlichen, inspirierenden, überzeugenden und informierenden Content zu entwickeln.

Es gibt keine Abkürzung.

Ist Dein Content wenig vertrauenserweckend, wirst du sehr viel Aufwand betreiben müssen, um Dein Gegenüber davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, sich trotzdem auf Dich einzulassen.

Statt dass Dein Content hilfreich ist, steht er Dir im Weg.

Es ist so, als ob Du Dir selbst einen Stein in den Weg legst und dann darüber stolperst, um mit der Flugbahn zu glänzen.

Mit so einer Nummer gewinnt nur ein Clown Vertrauen.

Wenn Du es besser machen willst, erarbeiten wir gerne mit Dir zusammen eine Content Strategie, mit der Du fortwährend Vertrauen wachsen lässt.

Wir helfen Dir übrigens nicht nur, guten Content zu schreiben, sondern auch mit SEO-fokussiertem Content Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.